9주차_Theory of Planned Behavior

 

TPB(계획된 행동 이론)의 핵심 구성 요소

TPB는 세 가지 심리적 요소를 바탕으로 행동 의도를 예측합니다:

구성 요소설명

태도 (Attitude)	특정 행동에 대해 개인이 긍정적 혹은 부정적으로 생각하는 정도
주관적 규범 (Subjective Norms)	주변 사람들이 해당 행동을 지지하는지 여부, 즉 사회적 압력
지각된 행동 통제 (Perceived Behavioral Control)	행동을 수행할 수 있다는 자기 효능감 또는 인식된 용이성

 

이 세 가지가 **행동 의도(Behavioral Intention)**에 영향을 미치고, 그 의도가 실제 행동으로 이어진다는 구조입니다.

 

예시:

만약 누군가가 헬스장을 다닐지 말지를 고민 중이라고 가정하면:

• 태도: "운동은 건강에 좋고 기분 전환에 좋아."
• 주관적 규범: "친구들이나 가족들이 운동을 권유해."
• 지각된 행동 통제: "나는 시간도 있고 체력도 괜찮아. 꾸준히 다닐 수 있을 것 같아."

이 세 가지가 긍정적이면 ➡️ 헬스장을 다닐 가능성이 높아짐

 

적용

영화 『서브스턴스 (The Substance, 2023)』 요약

※ 스포일러 주의

이 영화는 할리우드 여배우 ‘엘리자베스’가 노화, 외모, 존재감의 상실에 시달리다가 신비로운 생물학적 물질 ‘서브스턴스’를 주입받고, 자신과는 정반대인 젊고 완벽한 또 다른 자아 ‘수(Sue)’를 생성하는 이야기를 다룹니다.
욕망, 자아 분열, 사회의 미적 기준에 대한 비판이 주된 테마다.

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TPB(계획된 행동 이론)를 『서브스턴스』에 적용한 분석

우리는 주인공 **엘리자베스가 ‘서브스턴스를 사용하게 되는 결정’**을 TPB의 세 가지 요인으로 나누어 볼 수 있습니다.

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1. 태도 (Attitude toward the behavior)

엘리자베스가 ‘서브스턴스를 사용하는 것’에 대해 어떻게 생각하는가?

• 긍정적 태도 형성 요소:
  • 자신의 쇠퇴한 외모와 커리어에 대한 불만
  • 서브스턴스를 사용하면 젊고 완벽한 자아를 되찾을 수 있다는 희망
  • 외부 세계로부터 받는 ‘완벽한 외모’의 중요성 강조
• 결과:
  ➤ 긍정적 태도: "이건 내가 다시 살아날 수 있는 기회야"

✔ 팁:

TPB 분석에서는 ‘감정과 기대되는 결과’를 중심으로 태도를 추출합니다.

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2. 주관적 규범 (Subjective Norms)

엘리자베스가 주변 사람들로부터 어떤 사회적 압력을 느꼈는가?

• 핵심 사회적 압력 요소:
  • 연예 산업에서의 나이 든 여성에 대한 배제
  • 에이전트, 감독 등 관계자들의 시선
  • 대중이 요구하는 외모와 몸매의 기준
• 결과:
  ➤ “모두가 젊고 예쁜 모습을 기대해”
  ➤ 강력한 사회적 압력 = 높은 주관적 규범

✔ 팁:

‘주관적 규범’은 실제 압력이 아니라 지각된 기대감을 기준으로 분석합니다.

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3. 지각된 행동 통제 (Perceived Behavioral Control)

엘리자베스는 이 행동을 할 수 있다고 믿었는가?

• 높은 통제감 형성 요인:
  • 서브스턴스를 사용할 수 있는 재력
  • 몰래 진행 가능 (비밀 요법)
  • 실제 실험에 참여할 수 있는 권한
• 결과:
  ➤ 높은 행동 통제감: “내가 이걸 관리할 수 있어”

✔ 팁:

자기 효능감(내가 잘 해낼 수 있다는 믿음) + 행동의 용이성을 함께 고려해야 합니다.

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🔁 최종 분석: TPB 요소들이 어떻게 행동 의도로 이어졌는가?

요인영향

태도	서브스턴스는 자신을 회복할 수 있는 기회라는 믿음
주관적 규범	사회와 주변의 외모 중심적 기대에 압박을 느낌
지각된 행동 통제	내가 이 실험을 제어하고 혜택을 누릴 수 있다는 자신감
→ 행동 의도	“이걸 써야 해. 그래야 다시 주목받고 존재할 수 있어.”
→ 실제 행동	서브스턴스를 주입하고 ‘수(Sue)’를 만들어냄